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Montag 8. November 2010
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Tourismus: Auf dem Weg zu einem integrierten Standortmarketing

Der Kanton Bern soll sich in der Bearbeitung der Tourismusmärkte verstärkt engagieren und die verschiedenen Akteure zusammenbringen. Dadurch soll die Marktbearbeitung in Richtung eines integrierten Standortmarketings weiter entwickelt werden. Zudem soll sich der Kanton um die Bewerbung internationaler Veranstaltungen und deren Vorbereitung bemühen.

kkb/bns. Eine entsprechende Änderung des kantonalen Tourismusentwicklungsgesetzes ist bis zum 10. Februar 2011 in der Vernehmlassung. Das geltende Tourismusentwicklungsgesetz hat sich laut einer Medienmitteilung grundsätzlich bewährt. Es stelle diejenigen Instrumente zur Verfügung, die für die Entwicklung des Tourismus im Kanton Bern nötig seien. Einzig bei der touristischen Marktbearbeitung bestehe Bedarf für eine Anpassung des Gesetzes: «Der Kanton Bern wird im Vergleich mit direkten Konkurrenzregionen zu wenig wahrgenommen, weil die übergeordneten, gesamtkantonalen Interessen nicht genügend vertreten sind. Zudem stehen zu wenig Mittel für eine effiziente Marktbearbeitung zur Verfügung, was auch der Quervergleich mit Konkurrenzregionen bestätigt.»

Diese Mängel sollen mit einer Revision des Tourismusentwicklungsgesetzes gezielt behoben werden. Der Kanton soll sich in der Marktbearbeitung verstärkt engagieren und die verschiedenen Akteure zusammenbringen, um die Marktbearbeitung in Richtung eines integrierten Standortmarketings weiter zu entwickeln: «Er wird zudem anstelle der einzelnen Destinationen mit Schweiz Tourismus eine Leistungsvereinbarung über die Grundwerbung abschliessen.» Dadurch würden einerseits die Destinationen finanziell entlastet, anderseits werde der Kanton Bern besser wahrgenommen. Zudem soll sich der Kanton bei der Bewerbung um internationale Veranstaltungen und deren Vorbereitung stärker einbringen. Damit könnten die guten Erfahrungen mit der Fussball-Europameisterschaft 2008 und der Eishockey-WM 2009 für eine stärkere touristische Präsenz des Kantons genutzt werden.

Der Regierungsrat hat laut der Medienmitteilung die Vorschläge für die Vernehmlassung bei den interessierten Kreisen verabschiedet. Die Stellungnahmen könnten bis zum 10. Februar 2011 eingereicht werden. Parallel zur Revision des Tourismusentwicklungsgesetzes plane der Regierungsrat, die Beherbergungsabgabe anzuheben. Der aktuelle Betrag von 60 Rappen je Übernachtung sei seit Jahren unverändert: «Umfang und Zeitpunkt der Erhöhung werden auf die Revision abgestimmt.» In eigener Kompetenz habe die Volkswirtschaftsdirektion bereits Massnahmen für die touristische Qualitätssicherung und die Angebotsentwicklung an die Hand genommen.

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